Das ohnehin schon überaus erfolgreiche iPhone soll laut Apple noch erfolgreicher werden. Die nächste Generation des iPhone soll günstiger werden und damit weitere Käuferschichten erschließen.

Die Anschaffungskosten werden bisher noch als größte Hemmschwelle angesehen, warum sich viele Handynutzer nicht für das iPhone entscheiden. Oftmals müssen auch langfristige Verträge eingegangen werden, um das begehrte Handy von Apple zu erhalten. Eine Herabsetzung des Preises bei gleichbleibender oder sogar noch besserer Qualität soll den Verkauf ankurbeln. Dies hat schon beim iPod funktioniert.