Auch heute setzen die Österreicher beim Kauf von Skiern vorwiegend auf österreichische Markenqualität. Immer mehr Skier werden aber nicht mehr in Österreich gefertigt.

Österreich glänzt mit vielen traditionsreichen Marken von Skiherstellern. Doch die wichtigen Absatzmärkte wie etwa Deutschland werden zunehmende von günstigeren Billigprodukten aus China überschwemmt. Chinesische Skier nehmen allein in Deutschland fast schon 50 Prozent Marktanteil ein. Doch auch viele österreichische Marken müssen aufgrund des Preisdrucks heute bereits in Osteuropa produzieren lassen.