Diese Verluste können dem Gewinn und dem Ruf schaden – weshalb sich einige Marken jetzt der Technologie zuwenden, um ihre Produkte, den Markenwert und die Verbraucher zu schützen.
„Blockchain ist eine wirklich schnelllebige und komplexe Technologie“, sagt Daniela Ott, Generalsekretärin des Aura Blockchain Consortium. „Bei Aura geht es darum, Blockchain für Luxusmarken einfach zu machen.“
Bisher nutzen mehr als 20 Marken Aura, mit mehr als 17 Millionen registrierten Produkten auf der Plattform, sagt Ott.
„Diese Marken sind in jeder anderen Hinsicht wettbewerbsfähig, aber sie arbeiten gemeinsam an dieser Technologie, um auf dem schnellsten und sichersten Weg voranzukommen“, sagt sie.
„Spur und Vertrauen“
Durch die Erstellung eines „digitalen Zwillings“ von physischen Produkten wie Schuhen oder Handtaschen erstellt die Aura-Software ein Register mit Informationen wie Art und Herkunft des Materials, wo und wann es hergestellt wurde und wie viele Produkte hergestellt wurden.
Ott sagt, dass dies den Verbrauchern ein höheres Maß an Beweis und Schutz bieten wird, indem es als digitales Echtheitszertifikat fungiert, das „Verschlüsselung auf Bankebene“ verwendet und „unmöglich zu fälschen“ – Fälscher zu vereiteln. Es heißt, dass digitale Zwillinge, auf die über eine Webseite oder eine mobile App zugegriffen werden kann, einen besseren Einblick in die Herkunft des Produkts bieten und „Rückverfolgbarkeit und Vertrauen“ in Bezug auf Nachhaltigkeit und ethische Fragen für bewusste Verbraucher fördern.
Die Blockchain hat jedoch ihre Grenzen – Informationen sind nur so zuverlässig wie die Person, die sie eingibt, sagt Ott und warnt: „Wenn die Marke keine gute Beziehung zum Lieferanten hat, wird die Blockchain nicht helfen.“
Aura hat seine Cloud-basierte Software Anfang 2022 auf den Markt gebracht. Ott sagt, dass seine Plug-in-Technologie es Marken ermöglichen wird, das Produkt „ohne Blockchain-Kenntnisse“ in ihre bestehenden Abläufe zu integrieren.
Neue Technologie
„Fälschungen gibt es schon seit Jahrzehnten und sie entwickeln sich ständig weiter“, sagt Shamard. Das 60-köpfige Prüfteam von Vestiaire überprüft digitale Dokumente, einschließlich Fotos, bevor es jeden Artikel untersucht. Shamard sagt, dass KI und Blockchain dazu beitragen könnten, den digitalen Authentifizierungsprozess zu beschleunigen, und fügt hinzu, dass dies helfen würde, anstatt menschliche Prüfer zu ersetzen.
„Wir brauchen immer noch einen Experten, der eine physische Überprüfung durchführt, um alle digitalen Daten zu überprüfen“, sagt sie und fügt hinzu, dass, wenn Luxusmarken dieselbe Technologie verwenden würden, dies den Verkäufern helfen würde, leicht auf die Informationen zuzugreifen und sie zu verwenden.
Ott sagt, dass die Blockchain-Technologie auch jenseits der Mode nützlich sein kann: Sie kann Luxussektoren wie Kunst, Kosmetik, Parfums und Möbel zugute kommen. In Zukunft, so Ott, könnte das Hauptbuch auch Informationen über die Produktwartung und -wartung enthalten, um den Wert des Produkts für den Wiederverkauf besser zu bestimmen.
„Der Maßstab unseres Erfolgs ist die Einbeziehung jeder Luxusmarke“, sagt Ott.
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