Elon Musk sagte, Twitter habe einen „enormen Umsatzrückgang“ erlebt, da immer mehr Marken ihre Werbung einstellen

CNN
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Elon Musk sagte am Freitag, dass Twitter einen „massiven Umsatzrückgang“ verzeichnet habe, da eine wachsende Zahl von Werbetreibenden nach der Übernahme von 44 Milliarden US-Dollar die Ausgaben für die Plattform eingestellt habe.

Und er sagte in einem Tweet: „Twitter hat aufgrund des Drucks von Aktivistengruppen auf Werbetreibende einen massiven Umsatzrückgang erlebt, obwohl sich durch die Änderung von Inhalten nichts geändert hat und wir alles getan haben, um die Aktivisten zufrieden zu stellen.“ „Zu durcheinander! Sie versuchen, die Meinungsfreiheit in Amerika zu zerstören.“

Die Kommentare kommen, da Marken wie General Mills und der Volkswagen Konzern die Werbung in dem sozialen Netzwerk ausgesetzt haben und Organisationen der Zivilgesellschaft Twitter-Werbetreibende aufgefordert haben, alle Ausgaben weltweit einzustellen, unter Berufung auf die Unsicherheit über die Richtung des Unternehmens unter Musk.

„Wir haben die Werbung auf Twitter eingestellt“, sagte Kelsey Romhilt, Sprecher von General Mills, gegenüber CNN in einer Erklärung und war damit das erste Unternehmen, das nicht mit Musks Tesla konkurrierte, um einen solchen Schritt zu bestätigen. „Wie immer werden wir diesen neuen Trend weiter beobachten und unsere Marketingausgaben bewerten“, sagte der Sprecher.

In einer separaten Erklärung bestätigte der Volkswagen-Konzern, dem Audi, Porsche und Bentley gehören, dass er seinen Marken empfohlen habe, „ihre bezahlten Aktivitäten auf der Plattform bis auf weiteres vorübergehend auszusetzen“.

Das Wall Street Journal, das war erstmal melden Diese Schritte, sagten Pfizer und Mondalez, pausieren Anzeigen auf Twitter. Die beiden Unternehmen reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Die beiden Unternehmen haben sich mit General Motors zusammengetan, das zuvor angekündigt hatte, die Zahlung für Werbung auf Twitter einzustellen, während es die „neue Richtung“ der Plattform bewertet. Toyota, ein weiterer Konkurrent von Tesla, teilte CNN zuvor mit, dass man sich auf Twitter „in Gesprächen mit wichtigen Interessengruppen und der Überwachung der Situation“ befinde.

Am Freitag Organisationen einschließlich Die Anti-Defamation League, Free Press und GLAAD haben ihre Kampagne verstärkt, um sich dafür einzusetzen, dass mehr Marken Werbung auf Twitter überdenken. Die Gruppen nannten die Massenentlassungen von Twitter-Mitarbeitern am Freitag als Schlüsselfaktor in ihrem Denken und führten Bedenken an, dass die Kürzungen von Musk die Wahlintegritätsrichtlinien von Twitter praktisch nicht durchsetzbar machen werden, selbst wenn sie technisch aktiv bleiben.

Nach Monaten der Ungewissheit über die bevorstehende Übernahme von Musk stehen Werbetreibende nun vor der Frage, wie Musk die Plattform verändern wird, die trotz ihres übergroßen politischen Einflusses auch im digitalen Werberaum spielt. Bekannt als innovativer Unternehmer und neugierige Figur, hat Musk versprochen, die Richtlinien von Twitter zur Änderung von Inhalten zu überdenken und ein dauerhaftes Verbot umstrittener Persönlichkeiten, einschließlich des ehemaligen Präsidenten Donald Trump, rückgängig zu machen.

Dies stellt eine Herausforderung für Marken dar, die sensibel auf die Arten von Inhalten reagieren, die ihre Anzeigen anzeigen, ein Problem, das durch soziale Medien noch komplizierter wird. Die meisten Vermarkter sind von der Idee eingeschüchtert, ihre Anzeigen neben giftigen Inhalten wie Hassreden, Pornografie oder Fehlinformationen anzuzeigen.

Auch der Werbeeinkaufsriese Interpublic Group, der mit Verbrauchermarken wie Unilever und Coca Cola zusammenarbeitet, empfahl seinen Kunden Anfang dieser Woche, die Werbung auf der Plattform auszusetzen.

Musk sagte, er sei kein Fan von Anzeigen und erhöhe derzeit die Abonnementeinnahmen von Twitter, um das Endergebnis zu steigern und die Abhängigkeit von Anzeigenverkäufen zu verringern, die 90 % der Gesamteinnahmen von Twitter ausmachen. Aber diese Transformation wird nicht über Nacht geschehen, wenn überhaupt. Musk sagte, er plane, einen Abonnementplan für 8 US-Dollar pro Monat einzuführen, der den Benutzern zur Verfügung stünde Häkchensowie viele andere Franchise-Unternehmen, aber die Pläne stießen auf heftige Gegenreaktionen.

In der Zwischenzeit arbeitet Musk daran, einen potenziellen Werbetreibenden-Exodus abzuwehren. Laut Jason Calacanis, einem Mitglied des inneren Zirkels von Musk, verbrachte Musks Team den Montag damit, „sich mit der Marketing- und Werbegemeinschaft zu treffen“ in New York.

Musk traf sich Anfang dieser Woche auch mit einer Reihe von Führungspersönlichkeiten aus Organisationen der Zivilgesellschaft, darunter ADL, Free Press und NAACP, um Bedenken hinsichtlich des Anstiegs von Hass auf der Plattform anzusprechen. Vertreter, die an dem Treffen teilnahmen, sagten CNN, sie seien ermutigt von Musks Bereitschaft zu sprechen und seinen anfänglichen Zusagen, die Inhaltsrichtlinien des Unternehmens nicht vor der Halbzeit zu ändern, forderten ihn jedoch auf, weitere Schritte zum Schutz der Plattform zu unternehmen.

Seit dem Treffen mit Musk, sagten Vertreter einiger derselben Organisationen, habe der neue Besitzer von Twitter „irreguläres“ Verhalten gezeigt, das die Verpflichtungen „verriet“, die er insbesondere gegenüber den Gruppen eingegangen sei.

Kurz bevor letzte Woche bekannt wurde, dass die 44-Milliarden-Dollar-Akquisition von Twitter durch Twitter abgeschlossen war, sagte Musk einen offenen Brief geschrieben Um den Werbetreibenden zu versichern, dass er nicht möchte, dass das soziale Netzwerk zu einem „kostenlosen Ort für alle“ wird.

„Grundsätzlich strebt Twitter danach, die weltweit angesehenste Werbeplattform zu sein, die Ihre Marke stärkt und Ihr Unternehmen wachsen lässt“, schrieb er. „Lasst uns gemeinsam etwas Außergewöhnliches aufbauen.“

– Brian Fong, Peter Valdes-Dapina und John Basantino von CNN haben zu diesem Bericht beigetragen.