Getir zieht sich aus den USA, Großbritannien und Europa zurück, um sich auf die Türkei zu konzentrieren; Mehr als 6.000 Arbeitsplätze waren betroffen

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Getreu ihrem Geschäftskonzept ist die Türkei ein Kraftpaket für „sofortige Lieferungen“. Jeter explodieren. Jetzt, mit dem Niedergang der Flash-Trade-Branche, geht es genauso schnell zurück. Am Montag gab das Unternehmen – das einst einen Wert von fast 12 Milliarden US-Dollar hatte – bekannt, dass es seine Aktivitäten in den USA, Großbritannien und Europa schließen und sich ausschließlich auf seinen Heimatmarkt Türkei konzentrieren werde.

Der Schritt stellt ein bitteres Ende der äußerst aggressiven Expansionsstrategie des Unternehmens dar, die dazu geführt hat, dass das Unternehmen Milliarden von Dollar aufgebracht hat, um organisch zu wachsen und sich außerdem eine Reihe ebenso aggressiver, aber kämpfender Konkurrenten zu schnappen, um sich als Marktführer zu positionieren. Von den Schließungen scheinen mindestens 6.000 Arbeitsplätze in den geschlossenen Märkten betroffen zu sein, aber nach Angaben des Unternehmens machen sie nur 7 % seines Umsatzes aus. Neben den Schließungen kündigte das Unternehmen an, dass es eine neue Investitionssumme als Lebensader für den Ausbau seiner Start- und Landebahn erhalten werde.

In einer Erklärung des Unternehmens heißt es: „Diese Entscheidung wird es Getir ermöglichen, seine finanziellen Ressourcen auf Türkiye zu konzentrieren.“

Getir ist nicht der Einzige in der Branche, der Geld sammelt, um über Wasser zu bleiben, und gleichzeitig von globalen Plänen abweicht. Anfang dieses Monats tauchten Berichte darüber auf FlinkGetir, ein früherer Konkurrent von Getir in Deutschland, hat rund 106 Millionen US-Dollar eingesammelt, wovon etwa ein Drittel bisher gesichert ist. Dies geschieht zu einem Zeitpunkt, an dem auch Flink daran arbeitet, seine Position zu stärken. Im Zusammenhang mit dem Fundraising-Leck scheint das Unternehmen auch „GefiltertSeine Aktivitäten in Frankreich. Eine Flink nahestehende Quelle sagte mir, dass das Unternehmen tatsächlich darüber nachdenke, einem anderen Unternehmen beizutreten oder mehr Geld einzusammeln. Mit anderen Worten: Instabilität im Markt führt zu Unsicherheit, die sich auch auf andere auswirkt.

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Entlassungen: Um es klarzustellen: Getir hat in der kurzen Mitteilung an Journalisten nur offiziell den Abbau von 1.500 Arbeitsplätzen im Vereinigten Königreich angekündigt; es gab keine Details zu den betroffenen Arbeitsplätzen anderswo. Es gab jedoch Berichte Abflachung In den letzten Tagen hat das Unternehmen damit begonnen, Benachrichtigungen an 1.800 Mitarbeiter in Deutschland zu versenden – dem Hauptsitz von Gorillas (das es Ende 2022 übernommen hat). Eine dem Unternehmen nahestehende Quelle hat uns mitgeteilt, dass die Zahl eher bei 1.100 liegt (eine Zahl könnte auch Auftragnehmer umfassen).

Als Getir FreshDirect in den USA erwarb – erst vor sechs Monaten, im November 2023 –, stellte das Unternehmen 2.300 Mitarbeiter ein. Addiert man diese unterschiedlichen Zahlen, kommt man auf etwa 6.000. Da Getir jedoch bereits vor dieser Übernahme in den USA aktiv war, könnten noch mehr davon betroffen sein. Vor einem Jahr waren dort noch 32.000 Mitarbeiter beschäftigt.

Epidemiologisches Zeitfenster: Der Schritt markiert ein düsteres Kapitel für das Startup, das 2015 gegründet wurde und vor der Pandemie in der Türkei großen Anklang fand – Getir bedeutet auf Türkisch „bringen“. Dies führte zu starken Investitionen und einer Expansion, die während der Covid-19-Krise ihren Höhepunkt erreichten, als die Verbraucher weniger persönlich einkauften – teils, um Infektionen zu reduzieren, teils, weil das Einkaufen vor Ort aufgrund von Versorgungsproblemen, langen Warteschlangen bei aufeinanderfolgenden Einreisen usw. sehr schwierig geworden war.

So wie Fahrdienstleister wie Uber aggressiv Geld gesammelt haben, um aggressives Wachstum und Wettbewerbskämpfe auf der ganzen Welt zu finanzieren, hat auch Getir aggressiv Geld gesammelt: Zwischen seiner ersten externen Investition im Jahr 2017 und September 2023 hat das Unternehmen mehr als 2,3 Milliarden US-Dollar von rund 36 Investoren eingesammelt. einschließlich Mammutbaum. Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared und A*.

Es hat auch einige aggressive Akquisitionen von Wettbewerbern getätigt, um seine Marktposition zu stärken – aber insbesondere war die Fusion nicht nur als Machtübertragung gedacht, sondern als Möglichkeit für andere finanzschwache Marktteilnehmer, aus dem brutalen Rennen auszusteigen. .

Zusätzlich zu FreshDirect und Gorillas verfügt Getir über Niederlassungen in Spanien, Italien und Großbritannien zu wettbewerbsfähigen Preisen. Berichten zufolge war das Unternehmen auch einmal an Zapp in Großbritannien und Flink in Deutschland interessiert und sah sich daher sicherlich als Vermittler im turbulenten Markt. Diese Strategie verfolgt auch Getirs größter globaler Konkurrent GoPuff. Die heutigen Nachrichten lassen GoPuff in den USA und im Vereinigten Königreich leichteres Fahrwasser

Es ist das Zeitfenster der Türkei: Dies ist ein dunkles Kapitel, aber es ist nicht das letzte Kapitel. Getir kündigte außerdem an, dass es neue Mittel aufbringen werde, um seine Bemühungen auf seinem Heimatmarkt zu verdoppeln, eine von Mubadala und G Squared angeführte Runde.

Getir gab nicht bekannt, wer sonst noch beteiligt war, wie viel eingesammelt wurde und auch nicht, ob es sich dabei um Eigenkapital oder Fremdkapital handelte. Es ist daher schwer zu sagen, was dies bedeutet, außer dem Unternehmen eine Starthilfe zu geben und die Möglichkeit zu geben, sich auf einen Markt zu konzentrieren, der funktioniert hat .

Wir haben einige der früheren Investoren, Sequoia und Tiger Global, kontaktiert, um zu erfahren, ob sie sich dazu äußern würden, ob sie jetzt noch in das Unternehmen investiert sind oder ob sie sich ausgezahlt haben.

Im Moment scheint die Strategie der größten Player auf dem Markt für Lebensmittel-Sofortlieferungen zu lauten: Akzeptieren Sie, dass unsere internationalen Strategien keine großartigen Ideen waren, und konzentrieren Sie sich vorerst nur auf unsere Kernmärkte.

Die Schrift ist an der Wand: Getir hat, wie seine Konkurrenten auf dem Markt für Sofortlieferungen, seit einiger Zeit Probleme. Im Mai 2023 reduzierte das Unternehmen die Mitarbeiterzahl um 14 % und verwarf wesentliche Teile seiner geografischen Expansionspläne, während es sich bemühte, das Unternehmen vor der weiteren Mittelbeschaffung auf die richtige Größe zu bringen. Nur wenige Wochen später zog es sich im Juli 2023 aus Spanien, Italien und Portugal zurück. Damals war klar, dass das Unternehmen den Betrieb einstellte, weil diese Märkte nicht gut liefen, aber Getir versuchte bereits, eine weitere Runde abzuschließen Finanzierung. Daher ist es in diesem Zusammenhang sinnvoll, verlustbringende Geschäfte zu reduzieren.

Mit TechCrunch geteilte Dokumente zeigen, dass das Unternehmen im Kalenderjahr 2023 3,3 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete, wobei im Laufe des Jahres etwa 1 Milliarde US-Dollar davon auf die USA und Europa (einschließlich Großbritannien) entfielen. (Aus Getirs Aussage geht nicht klar hervor, worauf sich die Zahl von 7 % bezieht. Wir fragen.) Aus den Dokumenten, die wir gesehen haben, geht hervor, dass das Unternehmen zum Ende des letzten Jahres in keiner seiner Regionen ein positives EBITDA erzielte.

Große, schlechte Nachrichten auf dem chaotischen Markt für Sofortlieferdienste, aber angesichts der Lage des Unternehmensmarktes, der aktuellen Wirtschaft und des heutigen Verbraucherverhaltens – ja, die Leute kaufen online, aber sie sind auch häufiger unterwegs und Einkaufen wie bisher – es ist wahrscheinlich nicht das letzte Mal.

Wenn Sie einen News-Tipp zu dieser oder einer anderen Geschichte haben, Ruf mich an.

Zusätzliche Berichterstattung von Anna Heim